Komerční prezentace Aktual.: 3.01.2025 05:57
Amsterodam/Oxford (Británie) – Nealkoholické nebo nízkoalkoholické nápoje jako pivo vyzkoušelo 68 procent dospělých spotřebitelů v Británii, USA, Španělsku, Japonsku a Brazílii. Vyplývá to ze studie Oxfordské univerzity a pivovarnického koncernu Heineken. Vychází z průzkumu společnosti Ipsos mezi 11.842 dospělými různého věku a dnes o ní informoval deník Financial Times (FT). Zhruba 80 procent respondentů uvedlo, že pití těchto nápojů je společensky přijatelnější než před pěti lety. Přesto se lidé často cítí pod tlakem ve společnosti pít alkohol.
Segment nealkoholických a nízkoalkoholických nápojů zaznamenal v posledních pěti letech prudký růst díky sílícímu zájmu o zdravý životní styl. Zatímco skupina Heineken vykázala v prvním pololetí loňského roku růst tržeb o 2,1 procenta, prodej nealkoholického piva této značky se zvýšil o 14 procent.
Navzdory rostoucí společenské přijatelnosti nealkoholických alternativ se stále mnoho lidí cítí pod tlakem ve společnosti pít alkohol. Polovina těch, kteří pijí alkohol alespoň jednou ročně, přiznala, že v důsledku tohoto tlaku často sáhnou po alkoholickém nápoji, přestože plánovali volit nealkoholickou variantu.
Společenskému tlaku čelí zejména mladí dospělí z takzvané generace Z, kterou výzkum definuje jako věkovou kategorii do 27 let. Podle studie se více než třetina z nich cítí být k pití alkoholu nucena.
K tomuto tlaku jsou v generaci Z náchylnější muži – z nich by 38 procent pilo nealkoholické nápoje, jen pokud by je pili i jejich přátelé. U žen z této skupiny je to 35 procent.
Studie nicméně ukázala, že spotřebitelé na pěti zkoumaných trzích se postupně posouvají z fáze „zvědavosti na střízlivost“ k vyváženému přístupu, kdy střídají alkoholické a nealkoholické nápoje. Posun je způsoben lepší dostupností a zlepšením chuti těchto nápojů.
