Vysoké teploty ve Středomoří mění turismus. Stále sílícím trendem jsou prázdniny v oblastech s chladným podnebím, takzvané „coolcation“. Údaje aerolinek nebo hoteliérů ukazují, že například Skandinávii dává přednost čím dál více lidí. Tam na některých místech začínají pociťovat, že turistů je moc. S náporem se vypořádávají hůře malá města, třeba dánský Blaavand. Městečko na severu Jutského polooostrova má tři sta obyvatel a v létě jej navštíví až třicet tisíc turistů denně.
