Jste vůbec ještě automobilka? Jaguar před třemi dny odhalil novou vizuální identitu, kterou doprovodil také asi půlminutovým reklamním spotem. A spojení „vyvolat kontroverzi“ dostatečně nevystihuje, co tím britská automobilka spustila. Přitom ani ne dekádu zpátky natočila jeden fantastický spot s několika předními britskými herci.
Pokud si pustíte barvami hýřící spot bez znalosti kontextu, celou dobu si patrně budete myslet, že sledujete novou kampaň přední módní značky. Jenže po vodopádu marketingových sloganů, které mají symbolizovat přerod tradiční britské automobilky nejen na výrobce čistě elektrických, ale především výrazně luxusnějších a dražších vozů, se objeví nové logo „Jaguar“.
Nové video z dílen Jaguaru vyvolalo řadu emocí. | Video: Jaguar
Zdaleka nejen britská média i motoristická veřejnost se do kampaně začaly na sociálních sítích ihned trefovat a vokálně ji kritizovat. Samozřejmě s připomínkou dob minulých, kdy i Jaguar třeba ikonický E-Type podporoval kampaní s modelkami. Automobilka tvrdí, že se tím vlastně vrací ke kořenům, tomu odpovídá i slogan „Copy Nothing“, tedy „Nekopíruj nic“, který odkazuje na myšlení zakladatele značky Williama Lyonse.
Zároveň ale zmizel tradiční jaguár, šelmu nahradilo na pohled trochu fádní ztvárnění jména značky, případně luxusně působící umělecký znak složený z písmen „J“ a „r“. Jak se odrazí toto tvarování na samotných autech, uvidíme poprvé na konceptu chystaného elektromobilu 2. prosince v USA. Faktem zůstává, že se automobilce povedlo dostat se zpátky do povědomí poté, co letos ukončila výrobu všech dosavadních aut a před příchodem nové éry tak jen v jednotlivých zemích vyprodává sklady.
Ale ani Jaguar vždy netočil podobné reklamy, stačí připomenout video staré devět let, kde sportovní F-Type prezentují známí britští herci, kteří se v různých filmech zhostili rolí záporných postav.
Celé video je postavené právě na „záporácích“, kteří zkrátka řídí jaguary, jak jeden z nich poznamená na konci. Ano, naprostý obrat o 180 stupňů proti současné nové image značky.
Ještě před devíti lety padl Jaguar jako ulitý k britským „záporákům“ ve filmech. | Video: Jaguar
I spousta dalších spotů z nedávné minulosti ukazuje, že i kontroverze jde dělat tak, aby zákazníky zaujala a bylo jim na první pohled jasné, o jaké auto jde. Případně, že o auto vůbec jde. Ve videu s příklady několika zajímavých spotů tak uvidíte třeba Audi R8, které si jakoby náhodou odskočilo do Maranella, sídla Ferrari, kterému osmi- nebo desetiválcový supersport konkuroval. Později Audi stvořilo opět reklamu na R8, kde pro změnu vytáčí atmosférický desetiválec až k omezovači otáček. Odměnou je nezaměnitelný zvuk motoru, dnes už by vzhledem k emisím a předpisům něco podobného vzniklo jen těžko.
Automobilky, především ty s určitou tradicí, se snaží hrát hodně na emoce a nostalgii. Přeborníkem je v tom Porsche a jeho reklamy na model 911. Často a rádo tam zapojuje auta ze své historie. Tím, že nejde o krátké televizní šoty, si pak navíc může dovolit jejich délku trochu natáhnout.
Kdybychom chtěli vybrat všechny ikonické reklamy na auta, určitě by to vydalo na celou knihu, ale některé nápady je potřeba zmínit. Mezinárodní uznání si zasloužil třeba spot Škoda Auto z roku 2007, který tehdy novou Fabii uváděl videem, kde ji cukráři a pekaři celou upekli. Peugeot zase při prezentaci veleúspěšného modelu 206 využil Indii a místní ikonický automobil Hindustan Ambassador.
Toho si majitel, toužící po novém peugeotu, prostě haváriemi nebo třeba za pomoci slona přetvořil právě do jeho podoby. Podobně jako cukrová Fabie, i v tomto případě se reklama dostala daleko za hranice automobilového světa.
Populární byla i reklama na Hondu Accord sedmé generace z roku 2003, kdy několik desítek vteřin divák jen sleduje jednotlivé komponenty, z nichž se skládá auto, a až na konci zjistí, o co vlastně jde. Logo a jméno Honda se totiž objeví až úplně na konci celého videa. Přesto si tu reklamu i bez loga každý ihned spojil s japonskou automobilkou, tady se teoreticky mohl Jaguar inspirovat.
Připomenout lze i reklamy využívající naopak známé postavy. Volkswagen takto vzal Dartha Vadera ze série Star Wars a propagoval jím americký Passat, Mercedes zase využil při návratu do formule 1 v roce 2009 Michaela Schumachera. Ve druhém případě vznikla celá série vtipných narážek nejen na závodníkův pokročilý věk v porovnání s mladším týmovým kolegou Nicem Rosbergem, ale také schopnosti jezdit v dešti. Odtud má sedminásobný šampion přezdívku „regenmeister“.
Vybrali jsme některé vtipné reklamy na auta z nedávné minulosti. | Video: Aktuálně.cz
Některé vtipné či zajímavé reklamy, tentokrát většinou tištěné, si můžete připomenout také v galerii. Za zmínku stojí třeba série reklam na Citroën 2CV, případně několik vtipných plakátů Porsche. Do historie samozřejmě patří i spousta sexistických reklam, kupříkladu řecké BMW pustilo v roce 2008 inzerát na své certifikované ojetiny, kde je pouze logo, velká fotka blonďaté modelky a slogan: „Prostě víte, že nejste první. Ale vadí vám to?“
Indický Ford, který model Figo propagoval karikaturou někdejšího italského premiéra Silvia Berlusconiho, kterak si veze v kufru svázané prostitutky, se musel za tuto fotku dokonce omluvit. Oproti řadě nevhodných inzerátů je ten Jaguaru, byť vyvolávající spíše negativní emoce, vlastně docela neškodný.
